经过三年发展，短剧行业迎来了快速发展的上升期。抖音短剧日前邀请部分重点合作伙伴、创作团队以及品牌广告主举行了年度畅享会。会议对2022年抖音短剧的业务发展、内容与用户变化等做了分享，并发布了2023年的短剧推荐片单。与会人员还对短剧业务未来的内容趋势、商业模式等做了充分探讨。
日播放量增长99%，抖音短剧22年爆款频出
畅享会首先对抖音短剧2022年的业务发展做了复盘和分享。据抖音剧集创新中心负责人钱立立介绍，短剧作为一种全新的内容格式，在创作者努力和抖音平台的扶持下发展迅速。22年年底，短剧日播放用户同比21年增长67%，日播放量增长99%，在最新的23年春节档，短剧播放量超150亿。
过去一年，抖音平台上涌现了多部爆款短剧，据统计，2022年抖音破亿短剧爆款率打造提升150%。由抖音联合长信传媒打造的《女神酒店》系列共获得近4亿播放量，而日前收官的由柠萌影业和抖音联合出品的短剧《二十九》，正片播放量突破了8亿，抖音站内话题播放量突破14.4亿，豆瓣评分8.1分，在流量和口碑都有不俗表现。由麦芽传媒打造的《交换人生》和《快跑，是boss》都取得了破亿播放量。同样是头部MCN神狼文化、丁丁文化、古麦嘉禾、奇迹时代等，也都在22年推出了《月入三千当首富》、《我和我的房东奶奶》等多部口碑叫好和流量表现惊艳的作品。
除了在用户播放量方面大幅提升，过去一年抖音短剧在内容题材、类型、画风上均有了较大突破。从相对单一的话题导向，到情感、甜宠、热血、悬疑等题材多元开发，从相对低成本的简单制作到内容画风品质的全面提升，抖音先后推出了《女神酒店》系列，《浮生之异想世界》、《锦衣迷踪》、《生于1990》、《大唐来的苏无名》等多部高品质短剧。
随着爆款增加和内容多样性的打开，抖音短剧的粉丝规模和粘性也在逐渐变强。有了好内容的规模加持下，抖音短剧逐渐形成了以“中青年、女性、中高线”为核心的优质且稳定的用户结构。据畅享会分享数据显示，目前抖音短剧，30岁以下的用户占比49%，女性用户占比58%，三线及以上城市占比65%。22年抖音大盘连续短剧追看率达到了50%，爆款连续短剧的追看率超70%，有10部连续短剧去重观看用户数超过了一个亿，有150部连续短剧去重观看用户数超过了一千万。
从《柳夜熙》的奇、到《我和我的房东奶奶》的暖，到《生于1990》的甜，再到《二十九》的燃;“奇、暖、甜、燃”构成了抖音短剧22年内容情感价值的四大关键词。短剧因为开发周期短、排播运营灵活，可以更快速的折射当下用户的群体期待和社会表达。因此在提供情感价值之上，洞察目标用户生活的价值观，有更多当下关照的真实感短剧会越来越受到用户的关注和喜爱。
年度推介片单发布，抖音短剧持续深耕品质化内容
本次畅享会还对抖音短剧的未来发展方向，进行了深入讨论。抖音短剧业务负责人钱立立在会上表示，23年抖音短剧的重点方向，核心是强化用户追剧心智和持续产出影响力爆款。
首先，在强化用户追剧心智方面，23年抖音将聚焦四大用户消费场景，持续优化产品体验，让更多用户从看短剧变成追短剧。其中，针对推荐场景，抖音将通过自动续播功能等持续优化连续短剧的分发;针对搜索场景，将在精准搜索和相关搜索两个方面持续探索，给用户提供更多的IP内容种草和决策信息;在短剧播放器场景，将增加互动弹幕、评论选择等多种功能玩法，让用户追剧更有趣更互动。与此同时，23年抖音短剧还将重点增加剧场场景，通过建立类型化、强运营的剧场中心页，让垂直圈层用户都能找到喜爱的优质内容。
内容层面，23年抖音短剧将联合广大创作者、一线影视公司和头部MCN，以更好的情感价值、故事价值和社会关照，来持续打造影响力爆款。会议公布的23年抖音短剧推荐片单，分为“致温暖、致想象、致青春、致勇敢”四大篇章，涵盖现实主义、都市情感、科幻、悬疑、动作、热血、古装等多元类型题材。
片单中既有爆款短剧的续作呈现，也有创新内容的持续输出。比如年初爆火出圈的短剧《二十九》即将迎来第二季，继续“双女主”的精彩人生。还有《女神酒店》在三季基础之上，第四季将延续其瑰丽画风，展开全新的奇幻故事。《大唐来的苏无名》也将承接着《唐朝诡事录》续集的节奏，带来新的传奇之旅。打造过“柳夜熙”的创壹科技，则将在短剧方面首度创新引入“虚拟制片”技术制作，推出抖音千万粉达人慧慧周主演的科幻悬疑短剧《柒两人生》。
以华策、壹同、精彩等头部影视公司，23年将以IP长短结合作为抖音短剧的典型运营模式。比如华策打造的短剧《有风》是今年热门大剧《去有风的地方》的衍生短剧，故事将弥补电视剧中的遗憾，呈现陈南星梦想中的云苗之旅。由路阳导演监制的《刺杀小说家》同名短剧，将围绕“小橘子”展开一段充满爱与勇气的奇幻冒险之旅。首度下场的还有壹同制作带来的暑期电影《消失的她》同名衍生短剧，故事将基于电影悬念反转的故事框架，揭开更多的惊心动魄。
与此同时，抖音短剧还将携手创壹科技、麦芽传媒、丁丁文化、古麦嘉禾等头部MCN公司共同发力短剧创作领域。从浪漫轻喜的《顶流》，到青春励志的《遇见1990》，再到都市奇幻的《我不是诗仙》，这些故事或温暖细腻，或燃情四溢，或脑洞大开，将为抖音短剧的多样性和品质化提供有力支撑。
短剧赛道加速升级，抖音短剧夯实平台价值
在做好内容储备和产品体验优化的基础上，抖音短剧在畅享会上表示，23年将加速探索短剧的商业化变现和影响力打造。
事实上，22年在整体大环境收缩的情况下，抖音短剧的星图收入仍然逆势上扬，较21年增长了72%。抖音短剧也获得了品牌广告主的青睐，日化、美妆、食饮、3C、零售成为22年TOP5合作短剧的品牌领域。2023年，抖音将基于巨量引擎成熟的商业化产品能力和专业的品牌营销体系，为优质短剧创作者打开更多的广告变现空间，为品牌广告主实现更高效规模的人群资产沉淀。
用户付费则是23年抖音短剧商业模式探索的另一个重要方向。从付费内容的开发创作、运营扶持到付费产品体验的设计优化，抖音短剧将持续培养用户为好内容付费的心智与习惯，最终促成内容实现可持续的自主变现模式，为短剧乃至整个内容行业开拓良性的经营模式和平台生态。
最后抖音还在畅享会上宣布2023年计划推出首届抖音短剧“辰星计划”。该计划将由抖音短剧官方联合包括壹同制作、正午阳光、北京精彩、柠萌影视、长信传媒等十家头部影视厂牌，在抖音站内发起青年创作者创意短片征集计划，旨在拓宽短格式内容创作，挖掘扶持新锐创作者，打造抖音短剧年度IP。该计划也展示了抖音短剧对于行业生态打造和年轻创作者扶持的平台决心和责任担当。
让好故事发光，打造短剧精品，助力行业发展，为创作者打造好的上升平台通道，为用户提供好的短剧作品，是抖音短剧的初心亦是愿景。
(来源：新视线)
